Julen er en glædelig tid med fred og sammenhold - men der er et popkulturelt sammenstød i gang på den mest usandsynlige kampplads af alle: ferie-tv-film. De er hyggelige, de er formelle, og de er i en dødskamp uden begrænsninger for hele Amerikas opmærksomhed!
Ferie hyperbole til side, samtalen omkring Julefilmsæson 2022 har været domineret af én almægtig fejde: Hallmark vs. Great American Family. I det ene hjørne har vi Hallmark's Countdown to Christmas, en bataljon af feriefilm, der har glædet familier og 20-årige som ironisk set siden 2009. Og i det andet hjørne er rookie-netværket Great American Family, a.k.a. GAC (Great American Country), formentlig a.k.a. GAF, en del af Great American Media og hjemsted for Great American Christmas lineup (ja, en sekund GAC) siden 2021. Der kan kun være én julevinder — !
Historien bag dette oksekød er for kompliceret til at komme nærmere ind på her, men det bunder i det væsentlige ned til én mand: Bill Abbott. Abbott var leder af Hallmark, indtil en kontroversiel beslutning i 2019 om at forbyde en reklamefilm med et par af samme køn førte til en masse dårlig omtale. Abbott skilte sig af med Hallmark kort efter feriefilmsæsonen 2019, og Hallmark begyndte at inkludere par af samme køn i bi- og hovedroller i deres film i 2020. Abbott er nu leder af Great American Family, og han har krybskyttet Hallmark-stjerner siden netværkets lancering i 2021. Føj alt dette til ex-Hallmark grundpillen Candace Cameron Bures kommentarer om GAC fokuserer kun på 'traditionelt ægteskab' og en genre af tv-film, der engang blev henvist til baggrundsstøj, mens du pynter dit træ, er pludselig i epicentret af en meget alvorlig kulturkrig.
Så med al den snak om, at GAF udgør en trussel mod Hallmark, var vi nødt til at spørge: hvilket netværk vinder egentlig julevurderingskrigen? Er det overhovedet tæt på? Var det klogt af Candace Cameron Bure at forlade sin Hallmark-trone? Her er svarene, i hvert fald iflg vurderingerne .
Hvilket netværk vinder vurderingskrigen?
Adelsmærke. Periode. jeg er dette overraskende ? Det kunne være for nogle, i betragtning af at dækningen omkring Great American Family føles lidt på begge sider, altid præsenterer netværket som en egentlig rival af Hallmarks og sjældent nogensinde rapporterer om netværkenes knapt målbare ratings. Se bare på grafen ovenfor, som viser alle de gange, hvor en Hallmark-film gik side om side med en Great American Family-film i denne sæson. Af de 14 julefilm, der blev sendt på GAF til og med den 8. december, fire af dem — Catering jul , En kongelig jul på is , Jul i Pine Valley , og Jeg er glad for, at det er jul - ikke engang placeret i de 150 bedste kabelprogrammer i nat når man måler seere 18-49.
Til sammenligning de nætter, hvor ingen tilsyneladende så Great American Family, Hallmark's Rigtig god jul rangeret som #8; Lys, kamera, jul rangeret som #12; Tre vise mænd og en baby rangeret som #6; og Træk Holly ud rangeret som #11. I hvert enkelt tilfælde var disse Hallmark-film nattens manuskriptprogrammer nummer 1.
Og bare for at smide flere tal derude - af feriefilmene, der blev sendt mellem sæsonens kickoff den 21. oktober til 8. december, havde Hallmarks feriefilm i gennemsnit 2M seere hver; Hallmark Movies & Mysteries-film havde i gennemsnit 877.000 seere hver; Lifetimes film havde i gennemsnit 428.000 seere hver; og Great American Familys film - dem, der kortlagde - havde i gennemsnit 282.000 seere hver. Uden at tage højde for de fire film, der ikke fandtes, får Great American Family bedre seertal end de originale feriefilm, der vises på nogle netværk - netværk som ION, UPtv og BET. Ligesom GAF, klarer størstedelen af feriefilmene, der blev sendt på disse netværk, ikke de daglige ratingdiagrammer.
Hvis Hallmark har nogen konkurrence, er det CBS. De to film, der blev vist på CBS i det pågældende interval (før den 8. december), havde i gennemsnit 3,34 millioner seere. Men husk: CBS er et stort netværk og Hallmark er et kabelnetværk, så CBS’ publikum er naturligvis større. Og selvom CBS slår Hallmark i vurderinger, tilbyder de kun en tiendedel af de originale film, som Hallmark gør.
Hvilket netværk genererer mere samtale?
Hallmarks dominans rækker ud over vurderinger og ind i den større kulturelle samtale. Det er her, det ser ud til, at Great American Family gør store fremskridt, men statistikkerne understøtter det ikke. Ser vi på Google-søgetrends for varigheden af julefilmsæsonen, er Hallmark konsekvent i toppen. Hallmark's skabte også overskrifter i denne feriesæson, primært for optage – går i stykker vurderinger af Tre vise mænd og en baby .
Hvad angår GAF, er det meget svært at spore dets aftryk, fordi netværket var kendt som GAC (Great American Country) sidste år, Great American Family i år, er en del af Great American Media og har en række film kaldet Great American Christmas. Brandingen er mere end forvirrende, og det fremgår af det faktum, at flere mennesker googler 'GAC' end 'Great American Family', som er det faktiske navn på netværket. Men selvom du tilføjede hele søgevolumen for de forskellige iterationer, rører den knap nok Hallmark.
Sandheden er, at folk ikke taler så meget om Great American Familys film, som de bare taler om netværksstjerne og CCO Candace Cameron Bure .
Den stigning i søgen efter Bure korrelerer med skuespillerens Wall Street Journal profil hvori hun sagde, at GAF's feriefilm vil fokusere på 'traditionelt ægteskab' (som kan tages som kodet, homofobisk sprog ). Dette var et vigtigt nyhedsøjeblik, et øjeblik, som fik tilbageslag fra Hilarie Burton og JoJo Siwa , og førte til hyppig ferie film skuespiller Neal Bledsoe til afbryde forbindelsen til netværket . Denne tumult hævede definitivt Bures profil, hvilket fremgår af den relaterede søgeinteresse, der slog sig ned på et punkt højere end før WSJ stykke, men har det overhovedet hjulpet Great American Familys vurderinger?
At springe fra Hallmark til Great American Family: Det værd?
Nej, det har ikke været det værd - og det er potentielt et stort problem for GAF. Det Wall Street Journal profil, der tjente netværket så meget opmærksomhed med fokus på Bures afhoppet fra Hallmark til Great American Media i april 2022 . Bures karriereskift er en del af en opsigtsvækkende feriefilmtrend, der startede sidste feriesæson med Danica McKellars afgang fra Hallmark . Samtalen omkring Hallmark-film i år, i hvert fald for dem, der bruger tid på at tænke seriøst på feriefilm, er centreret omkring, hvem der er, og hvem der ikke forlader hvilket netværk.
Bure og McKellar er absolut de største navne, der forlader Hallmark for Great American Family; McKellar medvirkede i Hallmark feriefilm i syv på hinanden følgende sæsoner indtil hendes afgang, og Bure medvirkede i 10 Hallmark feriefilm siden 2007. Dette er det første år siden 2014, Hallmark ikke har haft begge en Candace Cameron Bure-film og en Danica McKellar-film i deres ferieopstilling.
Alt det vil sige, flytningen har ikke betalt sig for Bure, McKellar eller GAF.
På trods af at være den første store Hallmark-stjerne til at pakke sammen og flytte, McKellar's Jul ved Drive-In blev set af 482.000 mennesker; til sammenligning så 1,98 millioner mennesker Hallmark's En Royal Corgi jul på det tidspunkt. Dette er et stort skridt ned for McKellar, hvis Dig, mig og juletræerne blev set af 2,22 millioner mennesker på Hallmark sidste år. Det er et fald på 361 % i McKellars publikum år for år.
Nyhederne er endnu værre for Bure, den ubestridte tidligere dronning af Hallmark, hvis spring til GAF fik den største opmærksomhed, som netværket nogensinde har set. Hendes film, Candace Cameron Bure præsenterer: En julegave...gave , fik en primo Thanksgiving weekend-udgivelse i kølvandet på kerfuffle omkring hendes store WSJ-profil. En julegave... blev set af 462.000 mennesker. Det er 20.000 mindre end McKellars film.
Til sammenligning tunede 2,43 millioner seere ind En feriespektakulær på Hallmark i den tid. Dette var et stort skridt ned for Bure, hvis sidste Hallmark-film - 2021'erne Julekonkurrencen , som også blev sendt søndagen efter Thanksgiving - blev set af 2,95 millioner mennesker. Det er et fald i seerne på 539 % år over år. Bure tog ikke sit Hallmark-publikum med til GAF (og hun bragte kun 8% af sine 5,6 mio. Instagram-følgere).
2023 og frem
Før vi kan se på, hvad der er forude, lad os se på, hvor vi står lige nu. Som allerede nævnt er Hallmark feriefilm stadig enormt succesfulde, genererer masser af søgeinteresse og er rutinemæssigt det mest sete manuskriptprogram hver eneste aften, de vises. Alt dette er sandt, selvom det samlede antal seere kun nominelt er det samme.
Sammenligner man de første 32 Hallmark-film (inklusive Hallmark Movies & Mysteries) fra 2022 med de første 32 fra 2021, er vurderingerne - i gennemsnit - faldet med 130K. Det er ikke meget i betragtning af kablets naturlige slid og hvilken bule GAF har lavet (hvis nogen). Dette tager heller ikke højde for, at Hallmark slog en hidtil uset aftale med Peacock at gøre deres film tilgængelige på streamingtjenesten i en begrænset periode efter deres netværksdebut og giver Peacock-abonnenter mulighed for at se en livestream af alle tre Hallmark-netværk - Hallmark, Hallmark Movies & Mysteries og Hallmark Drama - lige så nemt, som hvis de så via kabel eller satellit. Og glem ikke: Hallmark scorede også sit mest sete film siden 2019 i Tre vise mænd og en baby - som også er den mest sete tv-film i 2022 på tværs af kabel.
Lad os nu se på Great American Family.
I betragtning af, at ingen GAF-film blev kortlagt, da netværket var kendt som GAC, i år er en forbedring i forhold til 2021. Great American Family er dog langt fra at overhale eller ligefrem binde Hallmark i seerne. Det er også svært at tænke på, hvad GAF eventuelt kunne gøre for at øge deres vurderinger. De har allerede pocheret konkurrencens største stjerne, og det gjorde ikke en nævneværdig forskel i Hallmarks eller GAF's vurderinger.
For at overgå Hallmark skal GAF først overhale Lifetimes række af feriefilm, som regelmæssigt har Mario Lopez og Melissa Joan Hart. Dette er et langt mere opnåeligt mål: Lifetimes 2022 feriefilmsgennemsnit er 428K, hvilket er et fald fra 603K i 2021. Alligevel bliver GAF nødt til at arbejde hårdt for at konkurrere med Lifetime, et netværk, der har årtiers navneanerkendelse og et ry som en feriefilmdestination, selvom den trækker færre seere i år.
Hallmarks føring i vurderingerne er så betydelig, at det sandsynligvis ville kræve Hallmark-fumling på en større måde for ethvert andet netværk at indhente dem. Og i betragtning af hvor ambitiøs Hallmarks 2022-tavle er, med film, der varierer i genre og grund og tone og støbt mere end nogensinde ser fremtiden lysere og lysere ud for netværket. Og hvad angår GAF, bliver de nødt til at prøve meget hårdere - og sandsynligvis vente lidt endnu - for at blive en ferietradition som Hallmark.