Det ligner Tim Burtons onsdag og Rian Johnsons Glasløg: A Knives Out Mystery var ikke nok til fuldt ud at øge antallet af Netflix abonnenter. På trods af den klare succes med begge titler, forudser streaminggiganten sin værste abonnentvækst i fjerde kvartal siden 2014.
Forud for indtjeningsopkaldet for 4. kvartal 2022, som er planlagt til torsdag (19. januar), har Netflix forudsagt, at det kun fik yderligere 4,5 millioner abonnenter - det værste antal siden 2014, hvor det kun var vokset med 4,3 millioner abonnenter, ifølge til Bloomberg .
Det sølle tal følger fire af dets bedste fjerde kvartaler med 8,8 millioner nye abonnenter i 2018 og 2019, 8,5 millioner i 2020 og 8,3 millioner i 2021.
Netflix siger, at det vil have sit værste fjerde kvartal siden 2014, hvor det opererede i omkring 50 lande.
(Selskabet rapporterer finansielle resultater for sidste kvartal sidste år på torsdag.) https://t.co/LzN9caTxXr pic.twitter.com/f03uLqiGFk
— Lucas Shaw (@Lucas_Shaw) 17. januar 2023
Forudsigelserne kommer blot et par måneder efter Netflix udgav sin annonceunderstøttet niveau . Mens administrerende direktør Reed Hastings tidligere var overbevist om, at virksomheden ikke ville præsentere annoncer i streaming, ændrede han sig, da virksomheden rapporterede sit første tab i abonnenter i over et årti sidste forår. Det annonceunderstøttede abonnement på $6,99 pr. måned blev tilgængeligt sammen med det annoncefrie abonnement på $9,99 pr. måned i november.
Netflix befandt sig imidlertid i en usikker position kun en måned efter, at det annoncestøttede niveau faldt, da det ikke leverede det fulde annoncepublikum, det havde lovet. Som et resultat gav virksomheden annoncører mulighed for at tage deres penge tilbage for annoncer, der endnu ikke var kørt.
Streamingplatformen har også været egenrådig til at slå ned på adgangskodedeling. I oktober 2022 blev det lanceret Overførsel af profil , hvilket gør det nemmere for folk at overføre deres profil fra en eksisterende konto til deres egen, separate konto, som de betaler for. Og i november 2022 udgav streameren en funktion kaldet Administrer kontoadgang og enheder , som giver brugerne mulighed for at logge ud af deres konti eksternt.
Udover disse tiltag har Netflix også formået at gøre abonnenter vrede ved at aflyse nogle af deres yndlingsprogrammer, bl.a. 1899 , efterlader mange rasende fans at sprænge virksomheden på sociale medier.
I mellemtiden påpegede nogle brugere, hvilke fejl der kunne have bidraget til streamerens svage abonnentvækst.
'Måske hvis de holdt op med at træffe urimelige, økonomisk drevne valg og holdt op med at aflyse shows,' en skrev , mens en anden foreslået , 'Måske burde de: Tilføj bedre indhold, stop med at annullere populære shows og lad være med at bekymre dig om, hvilken ven eller slægtning der har min adgangskode.'
Kun tiden vil vise, om Netflix er villig til at tage sit publikums forslag i betragtning. I mellemtiden kan du se hele indtjeningsrapporten, når den udgives torsdag den 19. januar.