Det ser ud som om Netflix 's annonceunderstøttede niveau bringer ikke de tal ind, som virksomheden troede, den ville. Ifølge fem bureauledere giver streamingplatformen nu annoncører mulighed for at tage deres penge tilbage for annoncer, der endnu ikke er kørt, og virksomhedens aktie er faldet næsten 10 % pr. Digiday .
Mens Netflix CEO Reed Hastings oprindeligt skød enhver chance for at streameren hosting annoncer, han havde en ændring af melodi, da virksomheden rapporterede sit første abonnent tab i over et årti sidste forår. Som en måde at formentlig bekæmpe tabet implementerede virksomheden en annonceunderstøttet niveau i sidste måned , som koster $6,99 pr. måned, i modsætning til annoncefri plan, som koster $9,99 pr. måned.
Den nye funktion ser dog ud til at have en langsom start, da streamingplatformen i nogle tilfælde kun har leveret omkring 80 % af det annoncepublikum, de havde forventet, pr. Digiday .
»De kan ikke levere. De har ikke nok lager til at levere. Så de giver bogstaveligt talt pengene tilbage, sagde en leder af bureauet til magasinet.
Virksomheden bruger en 'pay by delivery'-struktur, hvor annoncører kun sætter pengene op for seere, de når, mens alt ubrugt bliver givet tilbage til dem i slutningen af kvartalet, rapporterer Digiday. En anden bureauchef tilføjede, at annoncører pressede på for at få pengene tilbage nu, så de 'kunne bruge dem i den kritiske ferieperiode', noget Netflix gik med til.
I mellemtiden har andre, der håber på, at seertallet vil fortsætte med at vokse, valgt at skubbe deres annoncer til første kvartal af 2023. En tredje bureauchef fortalte Digiday , 'Der har været flere måder, hvorpå de har nærmet sig manglende leveringsmål, og kunderne ønsker løsning på forskellige måder. Ikke alle vil have penge tilbage ved udgangen af et regnskabsår.'
Nå, Netflix, det ser ud til, at du bliver nødt til at finde på noget interessant til den annoncestøttede plan. Eller fortsæt med at føle vreden over styrtdykkede aktier.
h-townhome har kontaktet Netflix for en kommentar.