Det sædvanlige ledningsskærers dilemma er at betale mere for kabel for at se nu vs. betale mindre for streaming for at se senere, men det tusindårsskævne Freeform kræver ikke sådan en god handel. Freeforms originaler - alle sammen - har premiere på Freeform og den næste dag på Hulu.
Hvordan har det fungeret for Freeform?
På Vokset-ish og Sirene , vi så tal på Hulu, der var lig med eller lejlighedsvis overgik det, vi så på den lineære kanal, sagde netværkspræsident Tom Ashcheim. Seere kan se det næste dag eller tre uger senere på Hulu, men disse tal på Hulu kan ofte være lige så høje som på Freeform, når man ser gennemsnittet af en hel sæson.
Den ekstra tilstedeværelse hjalp med at lave begge shows store hits . Campus komedie Vokset-ish var den mest sete komedie på kabel af kvinder 18-34 i den lige afsluttede tv-sæson og morder-havfruedrama Sirene var det mest sete nye drama på kabel med kvinder 18-34.
Med sæson 2 af Freeform's girl-power dramedy Den fedeste type får en forhåndsvisning af Hulu i denne uge inden den 12. juni og Marvel-serien Mantel og dolk premiere torsdag på Freeform og fredag på Hulu, Ascheim talte med om kabel / streaming partnerskabet.
AFGØRER: Fortæl mig om Den fedeste type kommer tilbage til sæson 2 i sammenhæng med, hvad Freeform har gjort, siden serien havde premiere for et år siden.
TOM ASCHEIM: Det er rart at reflektere over året. Da jeg talte med dig før Den fedeste type havde premiere, kom vi stadig fra relanceringen [fra ABC Family] og talte om, hvad netværket ville være uden virkelig at have etableret, hvem vi er. Den fedeste type virkelig betød en havskift for os. Det var begyndelsen på at finde vores stemme og forstå vores publikum og finde et show, hvor vi virkelig kunne demonstrere det. Vi fik et utroligt kritisk svar - det lavede alle disse top 10 og top 50 lister - og det blev en af de mere forventede anden sæson shows, der kommer ind i år. Det gav os noget kritisk og kreativt momentum på et tidspunkt, hvor vi virkelig havde brug for det.
Der skete mange andre gode ting. Vi må starte Vokset-ish , som var årets bedste komedilansering på kabel. Så straks derefter lancerede vi Sirene , som er vores morder-havfruehow og er årets nr. 1-drama i vores unge-kvindelige demo. Og vi har sæson 2 af Den fedeste type nu og lanceringen af Mantel og dolk , som vi er meget begejstrede for.
Du har sæson 2 premiere på Den fedeste type tilgængelig nu på Hulu en uge før netværkspremieren. Hvordan passer Hulu ind i det, som Freeform gør? Alle dine originaler sendes næste dag på Hulu, ikke?
Nuværende sæson episoder, ja. Bibliotekerne er undertiden i Hulu og nogle gange andre steder, og Hulu har været en fantastisk partner. Meget af vores marketing siger: Se det i Freeform eller i appen eller på Hulu, og de er blevet en standard del af den måde, vi beder folk om at finde vores shows. Og Hulu laver meget markedsføring for os, hvis de kan lide showet, og de kan lide Den fedeste type en masse.
Hvordan markedsfører du, hvor du kan se dine shows? Sætter du Freeform- og Hulu-logoer på de fleste ting?
Vi gør det meget - især som et sted, hvor folk kan indhente. Vi har sendt en besked omkring den første sæson af Den fedeste type være tilgængelig på vores app, på Hulu og på forespørgsel hos vores kabeloperatører.
Mantel og dolk har torsdag premiere på Freeform, og disse episoder vil være tilgængelige næste dag på Hulu?
Det er rigtigt.
Den måde, hvorpå Hulus anbefalingsalgoritme fungerer, folk der så på Marvel's Runaways på Hulu vil sandsynligvis få et skub til at se Mantel og dolk , ret?
Hulu gør et godt stykke arbejde for at sikre, at folks betragtningsadfærd afspejles i deres individuelle anbefalinger. Hvis du så sæson 1 af Den fedeste type , vil du sandsynligvis se nogle messaging omkring sæson 2. Hvis du har set Marvel-shows på Hulu, vil du sandsynligvis se messaging omkring Mantel og dolk . Det er meget effektiv markedsføring.
Den fedeste type og Vokset-ish - og Mantel og dolk til en vis grad - er aktuelle uden at være politiske eller aktuelle uden at være politiske. Er det sådan, du ville karakterisere det?
Et show som Sirene , som ikke er en, du spurgte om, er mindst involveret i den nuværende verden, skønt der er et underliggende tema for miljøkatastrofe og overfiskeri og global opvarmning, hvorfor vores havfruer er flyttet fra havbunden til havets top . Showet foregår i en lille by, hvor den større verden trænger meget lidt ind.
I et show som Den fedeste type , som er et show, der finder sted i New York, var der en scene i sæson 1, hvor præsidentens motorcade skulle blokere alle ind i deres bygning, og folk protesterede på 55th Street, så de ikke var i stand til at forlade deres bygning. Det var ikke særlig politisk, men det var et nik til at leve i den nuværende tid. Det underliggende tema for Den fedeste type er, hvad vi kalder venskab feminisme, hvor ideen om Vokset-ish er identitetens nødstilfælde på en college-campus-indstilling. Disse shows er ikke designet til at være åbenlyst politiske, men de er baseret på livene til tegn, der er i den virkelige verden.
Hvordan har du bemandet forfatterrum til yngre shows, hvor du virkelig skal kunne tale sproget. Ansætter du yngre forfattere og folk, der starter i branchen?
Til vores shows har vi en dejlig blanding af erfarne professionelle og unge. Det er super vigtigt for forfattere på disse shows at kunne tale med de karakteristiske stemmer fra vores karakterer. Vores shows er drevet af stærke kvindelige karakterer til et publikum, der primært er unge kvinder, og vi ønsker at sikre os, at noget af dette publikum er i personalet. Mange af vores forfattere og instruktører er også farvede, hvilket er vigtigt, fordi vores publikum er det mest forskellige publikum i nationen, og det er vigtigt at reflektere det.
Den første episode af Mantel og dolk inkluderer en politiskydning af en ung sort mand. Er det mere politisk end hvad du ville forvente at se et Marvel-show gøre på f.eks. ABC?
Jeg tænker ikke på det som en politisk historie. Jeg tænker på det som en tragedie og desværre en realistisk tragedie, der sker for ofte i vores samfund. Når vi kommer længere ind i sæsonen, bliver en af hjælpekaraktererne politibetjent. Det er ikke et show, der er anti-politi. Det er et show, der forstår det faktum, at race spiller en stor rolle i folks liv og hvordan mennesker opfattes i samfundet.
Du havde premiere Ud over sidste år til 1,2 millioner seere, der faldt til omkring 300.000 ved slutningen af sæsonen, og sæson 2 i år var på niveau med det. Du fornyede det kort efter premieren. Fornyede du det for tidligt, eller har du en fornemmelse af, hvorfor det faldt så markant af?
Vi elsker det show, og jeg elsker stadig det show. Jeg ville ønske, vi kunne bringe det tilbage. Fordi vi stillede den fulde første sæson til rådighed ad gangen, så folk det hele ad gangen. De lineære ratings blev naturligvis tilspidset, fordi mange mennesker havde set alle 10 episoder. Jeg tror, at vi ikke støttede showet nok med markedsføring til sæson 2. En af de gamle tv-spændinger i fjernsynet er, at du støtter shows til sæson 1, og så går de på auto-pilot til senere sæsoner, men der er så meget mere tv nu så mange steder - især for unge seere - at vi er nødt til at gøre et bedre stykke arbejde med shows i deres andet årstid. Ud over desværre er det, hvor vi lærte den lektion.
Du havde dog et betydeligt drop-off fra begyndelsen til slutningen af sæson 1.
Jeg tror, det meste var fra binge release.
Jeg kan ikke godt lide binge-modellen som seer. Jeg vil overlæse anekdoten, men jeg er ikke sikker på, at Netflix synes, at binge længere er sådan en god model. De brød den nye sæson af Uknuselig Kimmy Schmidt i to dele, og de begynder at programmere flere ting ugentligt. Du får forstærkning fra de ugentlige episoder, som du bare ikke får, når du taber 10 episoder ad gangen.
Jeg tror, du måske er på noget, men det er ikke klart, hvad den rigtige model er for hvert show. Vi bliver muligvis nødt til at gøre det op, når vi går lidt længere, men et ugentligt show skaber bestemt evigvarende markedsføring for sig selv, der gør det til en vigtigere del af tv-landskabet. Hvornår Handmaid's Tale lanceret for et år siden, faldt Hulu de første tre episoder ved lanceringen og gik derefter til ugentlige episoder. Som en praktisk sag betyder det, at det er nødvendigt at droppe alle dine shows på én gang aflevere dem alle en gang, hvilket skaber vanskelige produktionslinjer.
Og gør det vanskeligt for forfattere og instruktører at reagere på, hvordan en serie modtages.
abc se gratis online
Det er rigtigt, og det gælder især for komedie, hvor det er vigtigt at reagere på, hvordan karakterer spiller, og hvad der sker i verden. Jeg tror, det hjalp os meget Vokset-ish at være på en ugentlig cyklus og være i stand til at måle, hvordan folk reagerede på showet, mens det stadig var i produktion.
Jeg ser to forskellige lektioner fra Freeform på TV-franchisemodellen. Jeg ser på Sirene og se splinterny IP, der blev nr. 1-showet med kvinder 18-34, og jeg ser dig også gøre en spin-off af The Fosters og en spin-off af Smukke små løgnere , og Grown-ish var en spin-off af ABC Sort-ish . Hvad er den konventionelle visdom for TV-franchisemodellen?
Der er to modeller, og jeg tror, vi fortsætter med at lave shows i begge disse modeller. Vi er bestemt engagerede i ny IP, men det kreative på disse shows skal være fantastisk, og vi skal kunne forklare et show for publikum på en måde, der får dem til at se det. Til Sirene , det var morder havfruer. Vi havde det sjovt med at forklare det.
Du havde en god elevatorplads.
Det var en god elevatorplads. Det var to ord - morder havfruer. [ Griner .] Vi lavede et pop-up havfruemuseum i Los Angeles for at promovere showet, og vi havde linjer rundt om blokken. Der er en underlig havfruekultur derude, som vi tappede ind på. På franchise-siden er vi en del af Walt Disney Co., som har en overflod af fantastisk IP. Hvor vi kan, skal vi bruge det. Mantel og dolk er en del af Marvel-universet, og vi føler, at det hører hjemme i vores luft. Det er ikke en generisk Marvel show; Det er en Fri form Marvel show. Det er baseret på virkeligheden, og vores figurer prøver ikke at redde universet. Det er på en meget mere personlig skala.
Er Freeform ved at lave et show til Disney-streamingtjenesten, der lanceres næste år. Vil Freeform indgå i denne tjeneste på en eller anden måde?
Som Bob Iger generelt har sagt, vil direkte til forbruger blive en kæmpe stor del af Disneys fremtid. Der er ESPN +, som netop blev lanceret. Der er Hulu, som vi har et forhold til, og jeg tror, at det meste af Freeforms direkte-til-forbruger-arbejde vil være målrettet mod dem. [Disney ejer 30 procent af Hulu og vil eje 60 procent, hvis virksomheden gennemfører erhvervelsen af 21. århundredes Fox underholdningsaktiver.] Der kan være nogle ting, der giver mening at gå på Disney-mærket direkte til forbruger-service.
Mantel og dolk ville give mening i Disney-tjenesten med det andet Marvel-indhold.
Jeg er ikke sikker på hvor Mantel og dolk ender. En masse af Marvel-tingene vil være der, og vi befinder os muligvis i det kvarter, eller vi bliver måske lykkelige ved siden af Flygtninge på Hulu. Der er meget, vi ikke ved om den service endnu, fordi den endnu ikke er lanceret, og vi lærer mere, mens vi går.
Hvem er din konkurrence i 2018?
Dette landskab ændrer sig meget hurtigt. Netflix og Amazon bruger meget på det samme publikum, som vi målretter mod, hvilket er vigtigt for dem for at finde abonnenter og beholde abonnenter. Freeforms skæbne som leverandør af indhold for unge voksne til Hulu eller andre direkte-til-forbruger-tjenester er godt for os og godt for disse tjenester i konkurrence med Amazon og Netflix, som er vores største konkurrenter til projekter i dag. Vi konkurrerer ikke om projekter med MTV eller The CW. Vi konkurrerer med Amazon og Netflix.
Scott Porch skriver om tv-forretningen for , er en bidragydende forfatter til Playboy og er vært for en podcast om nyt digitalt indhold kaldet Forbruges med Scott Porch . Du kan følge ham på Twitter @ScottPorch .