I underholdningspressen hvert par måneder til nyhedsudtag skriver en artikel spørger , Vil Netflix begynde at sælge annoncer? Uvægerligt skubber alle det tilbage, Netflix har aldrig sagt, at de planlægger at sælge reklamer. I stedet er det bare ønskeopfyldelse af Madison Avenue i håb om at få fat i det Netflix-fangne publikum af Millennials. Indtil vi får et tip om, at Netflix i det mindste overvejer annoncer - Netflix selv råbte næsten til os i sidste uge, de vil aldrig have annoncer -Vi skulle sandsynligvis stoppe med at skrive artiklen.
Du kan argumentere for den artikel, jeg skriver i dag. Ingen inden for Netflix har sagt, at de engang udforsker, om de skal ændre deres udgivelsesplan for binge-stil. De skabte binge release-modellen og synes hengiven til den.
Men tager de den rigtige strategiske beslutning? Og hvis de ikke er det, vil den DAGGRY af nye streamingdeltagere i løbet af det næste år eller deromkring - Disney, Apple, Warner-Media (HBO Max) og NBC-Universal - tager en anden tilgang til frigivelse af binge? Måske. Og mine beviser er de radikalt forskellige udgivelsesstrategier i årets to største tv-serier, Game of Thrones og Stranger Things .
En fortælling om to tv-serier
Foto: HBO / Helen Sloan
De to største shows i 2019 i Amerika (og over hele kloden) er sandsynligvis Game of Thrones og Stranger Things . Jeg siger sandsynligvis fordi mens Netflix gjorde det frigive nogle data på Stranger Things sæson 3 sidste uge, de frigiver globale seertal, men ikke amerikanske data. I mellemtiden frigiver HBO i stedet ikke det globale seerskab af sin tv-serie siger det Game of Thrones nåede 44 millioner kunder på tværs af platforme, men udelader mest international visning. (Også al denne analyse udelader normalt Indien og Kina, som dværger resten af verdens befolkning.)
hvornår udkommer sæson 3 af dickinson
Disse to meget populære serier har meget til fælles. De er dyre genre-serier (henholdsvis high fantasy og retro sci-fi), der trækker den omhyggelige linje med at være begge enormt populære blandt masserne, mens de forbliver kritisk elskede. I det sidste år havde begge også et ton af produktbinding fra til Game of Thrones Budweiser kommerciel til til Stranger Things Windows 1 genoplivning . Begge er begyndt at sælge merchandise; mens Funko stadig ikke har en Bosch dukke til salg, de har masser af GoT og ST3 varer .
Forskellen koger virkelig ned til udgivelsesplanen. Fra den 14. april Game of Thrones Sæson 8 kom ud hver uge i 6 uger. Den 4. juli Stranger Things Sæson 3 kom ud, alle 8 episoder ad gangen. Nøglespørgsmålet for streamers er, hvilken model der skal efterlignes: den vedvarende samtale af Game of Thrones versus den kondenserede samtale af Stranger Things ?
Udfordringen for Netflix: At køre 'samtalen'
I dagens overmættede mediekultur 24/7 er det sværere og sværere at gøre det at skille sig ud. For store teltpolefilm skal studierne nu regelmæssigt ud hundreder af millioner dollars for at skabe opmærksomhed . I det overfyldte streaminglandskab klatrer selv budgetterne til at starte tv-serier med netværk og streamere bruger nu milliarder på at markedsføre deres tv-serier.
Resultatet af dette er, at hvis du kan skille dig ud ved at være en del af samtalen, får du gratis indtryk bare ved at frigive nye episoder. Eksemplet på dette var Game of Thrones under dens sidste løb. Uanset hvilket websted du gik til fra popkultur fokuseret som IndieWire eller Afgør til generelle nyheder som Vox eller Skifer til selv traditionel avis som Washington Post og New York Times , mandagen efter en GoT frigivet episode, havde hvert websted ofte flere artikler, der opsummerede den foregående nats episode.
Dette varede i seks uger i træk. Analytiker Alan Wolk kaldte dette Game of Thrones-foråret:
Som i det var det svært at se på noget nyheds- eller underholdningswebsted eller social medieplatform og ikke se referencer til showet - recaps, forudsigelser, vittigheder, GIF'er. Det var en seks uger lang reklame for AT & T's præmiebesiddelse.
Sammenlign det med Stranger Things . I løbet af 4. juli weekend, hvor internettrafikken har tendens til at falde på grund af rejser og udendørs aktiviteter, dominerede sæson 3 dækningen på de fleste hjemmesider. I modsætning til GoT efter en uge, Stranger Things 3 samtalen var for det meste aftaget til intet. Nu kan jeg ikke finde en artikel på forsiden af de fleste websteder; Stranger Things tiden er allerede gået, og det har kun været en måned.
Hvad siger 'data'?
De anekdotiske data siger det Game of Thrones overtog samtalen. Viser dataene, at eje af samtalen fører til højere ratings, hvilket er det netværk, der virkelig holder af? Det gør det, men det er et rodet datasæt.
For eksempel kunne jeg dreje en rigtig positiv sag om Game of Thrones bare se på deres amerikanske seerskab (spores af Nielsen) efter hver episode og sammenligne det med sociale data. Her er en vidunderlig visuel visning fra Wikipedia GoT 'S vækst i seerne hver sæson:
Kilde: Nielsen via Wikipedia
Det er bare en stabil linje, der kryber op og op. Sandsynligvis hjalp samtalen om social medie med at få disse seere til at vokse. For et datapunkt herom er her et øjebliksbillede af, hvordan Reddits trafik så ud under Game of Thrones Sæson 8, ifølge Nacho Analytics , inklusive sindssyge 2,6 milliarder sidevisninger:
Kilde: Nacho Analytics
Udfordringen er at sammenligne det Game of Thrones fortælling med Stranger Things . måske Stranger Things havde en enorm stigning i interesse, det er bare koncentreret i en tidsperiode. Da Netflix ikke frigiver data til de fleste shows, ved vi ikke, hvor meget Stranger Things er vokset siden sæson 1 eller 2. (Vi ved bare, at det er det, da Netflix sagde, at det er deres største show.)
Da vi ikke kan sammenligne ratings direkte, er vi nødt til at bruge indirekte sammenligninger.
Et ufuldkommen, men pålideligt værktøj til dette er at bruge Google Trends-data - som måler søgeudtryk - som en fuldmagt til interesse. Her er en sammenligning med Game of Thrones til Stranger Things :
Kilde: Google Trends
Game of Thrones havde tydeligvis meget højere toppe, næsten dobbelt så store som Stranger Things . Interessant nok Stranger Things ' interessen er kun langsomt faldet ned, selvom den er lidt højere end Game of Thrones interesse i midten af ugen.
Denne skala af samtale blev gentaget på sociale medier. Ifølge Fizziology , Game of Thrones genererede 17 millioner sociale omtaler på Twitter efter premieren, sammenlignet med kun 4 millioner omtaler fra Stranger Things . Forskellen er GoT Jeg kunne stille mange hårde spørgsmål om ovenstående datapunkter. Er to dataeksempler nok til at bevise, at ugentlige udgivelser bygger fart, mens bingeing ikke gør det? Sikkert ikke. Nå, bestemt ikke. Stranger Things klarede sig rigtig godt i Nielsens streamingdata og nåede 26,4 millioner unikke seere i USA med i gennemsnit 12,8 millioner seere i minuttet . Det er tal bare et hår nedenfor Game of Thrones uden ugentlig samtale for at drive det. For ikke at nævne, kan du argumentere for, at jeg ikke engang skulle sammenligne en sæsonfinale af et show-in-a-generation-show med den tredje sæson af en tv-serie, der bare ramte sit skridt. Desværre kan dataene alene ikke besvare dette spørgsmål. Jeg ville ønske, at jeg havde en smart forretningsteknik, der løste dette problem for Netflix og fremtidige streamere. I stedet er dette en af de situationer, hvor virksomhedsledere selv skal beslutte, hvad der giver mening efter at have afvejet fordele og ulemper. Fordele og ulemper ved alle på én gang: Længe leve binge! Hvis du vil være god i forretningen - og du ikke ved noget andet - overvej bare at tage beslutninger med kunden i tankerne. Formentlig er væksten i Amazon dedikeret til Jeff Bezos 'overvældende fokus på dette princip . Hvis du træffer alle dine beslutninger besat af kunder, er det svært at gå galt. Og kunder elsker binge! Netflix var banebrydende for bingeing og mennesket fungerede! Da folk begyndte at se Breaking Bad , de så ikke bare et show, de slog igennem det hele, snesevis af episoder ad gangen. Netflix har endda trænet nogle kunder til at vente med at se ikke-Netflix-shows, indtil de kan binge det hele. Som de 18 millioner abonnenter, der sluttede Stranger Things Sæson 3 på en weekend viste , dette kan virkelig fungere. Nogle streamere, der har eksperimenteret med ugentlige udgivelser - som Amazon Studios gjorde da frigive deres to første serier Alpha House og Beta - er skiftet til binge-frigivelse af indhold efter kundeklager. Selv nogle licenserede serier udgives ugentligt på Netflix og Amazon, men det har ikke overbevist dem om at ændre deres strategi, hvilket skulle fortælle os noget. (Som en note er det ikke, at kunderne ikke venter på deres yndlingsserie i binge-modellen, det er, at de ikke ved, at de venter. Selv producering til binge-udgivelser er de fleste streaming-tv-serier afsluttet i rækkefølge Dette betyder, at du kunne have set Stranger Things 3 tilbage i begyndelsen af juni vidste du det ikke.) Fordele og ulemper ved ugentlig frigivelse: Fejr den ugentlige samtale! På den anden side, hvis du har et hit, vil du maksimere dets vækst og effekt. Sådan får du det bedste investeringsafkast for dit indhold. (Og lad dig lave endnu mere.) Og selvom kunder hader at vente, er det ikke som om vi hader jul, fordi vi skal vente 364 dage hvert år på det. På nogle måder hjælper det med at opbygge forventning. Hvis et show er populært og summende, er det svært at benægte, at en ugentlig frigivelse hjælper med at overbevise folk om at begynde at se lige nu. Nogle af de største hits i det sidste årti - viser lignende Game of Thrones, The Walking Dead og Breaking Bad —Leverede fremkomsten af digitale nyhedswebsteder, der skrev recaps, der derefter blev delt på sociale platforme, der derefter blev foder til podcasts, der diskuterede de seneste vendinger. Denne ugentlige samtale hjælper med at drive engagementet og undgå det - vejen Stranger Things ser ud til - kunne være en kæmpe fejl. Gør dig klar til et twist, der vil gøre M. Night Shyamalan jaloux. Det er faktisk ... Store små løgne ?!? Popkultursider - eller endda almindelige nyhedswebsteder med en popkulturindsats - har stadig brug for et stort show for at forankre deres forsider mandag morgen. Da jeg undersøgte for denne artikel, bemærkede jeg, at det ene show, der fortsatte med at dukke op nu Stranger Things er ikke på radaren. På tværs af websteder som Afgør, The Ringer, Vox, og Skifer , i søndagens tv-show er recap-slot det samme show, Store små løgne . Resultatet? Sæson 2 opnåede en høj vurdering for serien. Selvom Netflix ikke vil ændre sig, så er HBO fint med det. De holder samtalen i gang. The Entertainment Strategy Guy skriver under dette pseudonym på hans eponyme websted . En tidligere direktør i et streamingfirma, han foretrækker at skrive frem for at sende e-mails / deltage i møder, så han lancerede sin egen hjemmeside. Du kan følg ham på Twitter eller Tilkoblet til regelmæssige tanker og analyser om medie- og underholdningsindustriens forretning, strategi og økonomi. hvornår kommer shang chi på disney plus
Hvad er den 'bedste' frigivelsesstrategi?
se den altid solrige sæson 12 afsnit 6
Hvem er den hemmelige vinder af 'Stranger Things' binge release?