Umiddelbart ser det ud til, at Red Dress, en musikvideo skabt uafhængigt af sangerinden Sarah Brand, bare er dit typiske forsøg på at skabe en viral video (omend en meget uhyggelig en). Brand, der i øjeblikket er studerende på Oxford University, skrev og sang sangen, og hun instruerede, producerede, koreograferede og redigerede videoen, som hun siger fortæller historien om en outsider i sammenhæng med organiseret religion. Det dækker eksklusivitet, hykleri og forsoning. Den er meget hjemmelavet, og hendes sangevner er i bedste fald middelmådige. Men Brand og al hendes markedsføring på sociale medier omkring sangen anerkender ikke noget af det.
Rød kjole udkommer 7. JULI!!! Rød kjole fortæller historien om en outsider i sammenhæng med organiseret religion. Det dækker eksklusivitet, hykleri og forsoning. Jeg kan ikke vente på, at du ser den ❤️ Jeg ville være så taknemmelig, hvis du på forhånd gemte sangen her!: https://t.co/pjsR3ZDqoU pic.twitter.com/HemGZfCLv6
— Sarah Brand (@sarahgbrand) 21. juni 2021
På Brands hjemmeside , forklarer hun, jeg skriver al min musik, samt instruerer og redigerer musikvideoer. Jeg bor i øjeblikket i udlandet i England for en Master of Science i sociologi ved University of Oxford. Jeg fik min B.A. i sociologi fra UC Berkeley, med højeste udmærkelse, og en bifag i historie. Brands um, brand, er klart. Den er fuld af pro-sociale beskeder fra en uddannet kvinde pakket ind i en popstjernepakke. Det lyder alt sammen fantastisk. Hendes online tilstedeværelse er lige så positiv med Instagram-opslag, der roser Moder Jord og viser hende sprængfyldt med positivitet, mens hun besøger Frankrig og laver yoga. Men. MEN. MEN .
Selve videoen, som har 213.000 visninger og tæller, har et had-kærlighedsforhold med ensartede billedhastigheder. Hvad angår koreografien? Nå, for at citere Inigo Montoya, du bliver ved med at bruge det ord, jeg tror ikke, det betyder, hvad du tror, det betyder. Og selvom hendes stemme måske har potentiale, er det sikkert at sige, at hun har brug for nogen til at fortælle hende, hvordan hun skal bruge den. Hvad med skriften? Sangens omkvæd låner rigeligt fra - en hårdere kritiker vil måske sige rip off - Taylor Swifts vildeste drømme, så hun har i det mindste anstændige påvirkninger?
I Red Dress spiller Brand op i todelingen af jomfruer og ludere og synger om det religiøse højre, der tør dømme i afsky, men nu hvor hendes sang går viralt, og hun bliver kaldt ud af folk som mig, du ved, keyboard-gangstas som My Favorit pøbelkone Drita plejede at kalde internettrolde, am jeg faktisk dommeren? Øv, det er meget at bearbejde. Jeg kan ikke lide det. Jeg vil være en kvinde, der støtter kvinder. Men jeg vil også gerne være ærlig. Se, vi kan alle se Brands video og få os til at grine, men lad os også se videoen og også klappe hende for at være en, der bare går efter det. Hvis hun har nogen selvbevidsthed, lader hun det bestemt ikke lamme hende eller forhindre hende i at gøre, hvad hun vil. Og hvis hun ikke har nogen, jamen så godt med hende, jeg ved ikke, hvordan det er, ærligt talt. (Min favorit pøbelkone Drita, som jeg ikke plejer at tage op mere end en gang om dagen, men her refererer vi nu til hende to gange, plejede også at sige Hold mit navn ud af din mund! når hun ikke ville have sine fjender taler om hende, og her overtræder jeg den regel, da jeg kritiserer Brands livsværk.)
Jeg tror, at alle os, der så videoen, venter på anden akt i Red Dress-historien. Vil Brand i sidste ende afsløre, at vittigheden er på os, og at det hele bare var en gag, eller vil der være flere videoer fra denne spirende popstjerne, der kunne bruge lidt polish, men hun vil blive ved med at presse på uanset? Eller måske er denne sang bare en slags stort sociologisk eksperiment slash masterafhandling lavet af en spirende akademiker om viralitetens natur i vores sociale medie-alder? Jeg bliver nødt til at abonnere på hendes YouTube-kanal ( SarahBrandVEVO , som på trods af navnet faktisk ikke er tilknyttet VEVO) for at finde ud af det, og — hey! - det var lige det, hun ville have mig til at gøre hele tiden, ikke?