Ligesom en digital dalai lama eller en streaming phoenix stiger Dreamworks medstifter Jeffrey Katzenbergs video-venture NewTV, når Verizons Go90-tjeneste vinder ned. NewTV annonceret i sidste uge, at det havde rejst $ 1 mia. fra store Hollywood-studier og andre investorer og planlagde at lancere inden udgangen af 2019, mens Go90 lukkede i slutningen af juli næsten tre år efter lanceringen.
Markedet for digital video er overfyldt og vokser stadig. Netflix, Amazon og HBO vil alle bruge betydeligt mere på indhold i 2019, end de gjorde i 2018. Disney laver en $ 100 millioner Star wars serie til sin nye tjeneste, der blev lanceret i 2019. Apple har mere end 20 shows under udvikling eller produktion til lanceringen af sin nye tjeneste i 2019. YouTube laver flere originaler med stort budget . CBS All Access tilføjer en anden original Star Trek serie , og Showtime laver en stort budget glorie serie .
Med Netflix at bruge en rapporterede $ 12 mia ved programmering i år lyder NewTV, der skaffer sig 1 mia. dollars, ikke så ambitiøst. Selv den $ 2 mia at Katzenberg siger, at han planlægger i sidste ende at hæve lyde små, men det er nok til at holde seerne meget travlt, hvis tjenesten kan tiltrække abonnenterne. HBO vil bruge 2,3 milliarder dollars på indhold i år, og kun omkring halvdelen af det er til original programmering.
På den anden side lancerede Go90 også med en stor indholdspakke - 35 originale shows, et stort tv-katalog, live sport - plus store annoncører og banebrydende sociale funktioner, og det tog aldrig fart. Verizon tog lige en 900 milliarder dollar nedskrevet på den mislykkede tjeneste. Det er klart, at der er fejl i Go90-eksperimentet, som NewTV eller andre potentielle streamere ikke vil gentage.
Er der lektioner i Go90s flameout, eller er NewTV bestemt til den samme skæbne?
Go90 havde for mange problemer
Hvad gik galt for Go90? Hvad gjorde det ikke gå galt. Dødsårsagen læser som en multiple-choice quiz, hvor svaret er alt ovenstående. Overveje:
- Dårlig branding. Go90-brandingen, som Verizon forsøgte at forklare i annoncepladser , var baseret på ideen om, at du ville se tjenestens videoindhold på din smartphone i liggende tilstand. Du ville gå 90 [grader]. Få det? Ingen fik det - eller kunne lide det. Tekniske medier mærkede navnet uheldigt ( Kablet ) og virkelig forfærdeligt ( Randen ) før tjenesten var lige lanceret , og Twitter-svaret - WTF slags navn er det? , go90 er det dummeste navn, jeg nogensinde har hørt, osv. - var endnu hårdere.
- Hårdt marked. Go90 sigtede mod det søde sted mellem YouTube (billig, brugergenereret) og Netflix - kun for at opdage, at der er ingen plads mellem YouTube og Netflix for en annoncesupporteret, generel publikumstjeneste. YouTube kan overleve med lave annoncerater, fordi indholdet er gratis, og Netflix kan overleve med månedlige gebyrer, fordi indholdet er fantastisk. Der er ingen mellemsti for premium-indhold, der understøttes af annoncer.
- Intet hitshow. Netflix-væddemål $ 100 millioner på Korthus , og det fungerede. (I et stykke tid alligevel.) Hulu brød igennem med Handmaid's Tale bliver et kulturelt fænomen og vinder Emmy for enestående drama. Amazon havde et lavere gennembrud med Gennemsigtig , og forsøger at slå stort med Jack Ryan . HBO genskabte sig selv med Game of Thrones . Hvad var dit yndlings Go90-show? Nemlig.
- Ufokuseret. Go90's mål, som New York Times rapporteret da tjenesten blev lanceret, skulle tiltrække et publikum på 18- til 34-årige med originaler på kabelnetværk, katalogshows, YouTube-stjerner, sport, live-koncerter osv., men tjenesten byggede aldrig et publikum omkring bestemt viser sig.
- Alle de ovenstående. Den indledende snarkiness omkring branding og manglen på et tidsgeist-show holdt Go90 under radaren for længe, og tjenesten kom sig aldrig tilbage.
Der var meget at lide ved originalerne på Go90, og min mening fra at bruge tjenesten var, at programmeringen ikke var problemet. Peter Bergs dokumentserier QB1 om elite high school quarterbacks er fantastisk, Paul Scheer og Rob Heubels Uber-parodi Drive Share var let og innovativ, og Pausen med Michelle Wolf producent Daniel Powells mini-serie Thanksgiving er forbløffende sjovt og burde være til Thanksgiving hvad National Lampoon's Christmas Vacation er til jul.
Folk, der følger branchen, kan næppe følge med, hvad den nye programmering er på hver tjeneste, og ingen vidste nogensinde, hvad der var det bedste indhold var på Go90, sagde Hunter Sappington, en medieanalytiker for Parks Associates, i et interview med .
Det er sandt for alle tv-butikker, men især sandt for de mindre etablerede. Ifølge FX's skøn var der 487 originale scripted-shows på amerikanske netværk og streamere i 2017 og mindst dobbelt så mange uskrevne shows. Der er så meget nyt tv at se, at tv-sider som og Vulture udsender månedlige tipark for at sortere de månedlige indholdsmeddelelser fra Netflix, Hulu, HBO osv. (Hvis du vil vide, hvad der er nyt på rædsel SVOD-tjenesten Shudder denne måned, Klik her !)
Der var mange Go90-originaler, der fløj helt under alles radar, siger Sappington. Parks Associates sporer mere end 200 forskellige tjenester, der skaber originalt indhold. Hvis du kæmper imod det uden flagskibshow og ingen samtale omkring dine shows for at køre folk til tjenesten, hvad har du så?
Du har mange shows, som ingen så.
Niche-tv kan fungere, men har sine begrænsninger
Samsungs mælkevideo - som groft - havde indholdspartnere som BuzzFeed, Refinery29 og Funny or Die, og lukke ned i 2015 mindre end et år efter lanceringen. Comcast lukkede sin Watchable-tjeneste, der havde aftaler med mange af de samme skabere, i 2017 to år efter lanceringen.
Uden for Netflix, Amazon og Hulu klarer tjenester af almen interesse sig ikke godt, siger Sappington. De tjenester, der klarer sig godt, har enten flagskibsindhold, der tiltrækker abonnenter som Star Trek: Discovery med CBS All Access eller appellerer til en bestemt niche som Crunchyroll med anime og Pure Flix med kristne husstande og WWE med brydning.
NBCUniversal lukkede sin Seeso komedie-orienterede streamingtjeneste, som havde 30 plus originaler og stand-up-tilbud, i 2017 to år efter lanceringen. Tjenesten havde en abonnementsmodel, som har fungeret bedre for de fleste tjenester end den annonceunderstøttede model, men markedsføringen var næsten ikke eksisterende. Seeso bar adskillige komedier fra NBCs katalog, men NBC kørte aldrig et eneste promo-sted for tjenesten på tv-netværket.
Nischetjeneste - selv meget små - kan blive rentabel ved at holde deres indholdsomkostninger nede. Jeg lo højt, da Sappington fortalte mig, at der blev kaldt en tjeneste Hortus TV for hjemmet gartnere, der klarede sig ganske godt. Jeg har en liste over 400 tv-tjenester foran mig, sagde han. Jeg kan gøre dette hele dagen. Bare i dyreriget sagde han, der er ClipMyHorse TV til hestesport og DOGTV for din hund at se, når du ikke er hjemme.
Disse tjenester kan være rentable, men de skaleres ikke. Der er kun så mange husstande, der er interesserede nok i havearbejde eller hestepleje til at betale for tjenester, der er afsat til disse nicheinteresser.
hvornår starter amas
Ønsket: Stort show, som alle vil tale om
Katzenbergs NewTV - som han beskriver som en pladsholder, indtil virksomheden finder noget mere mærkeværdigt - sigter meget højere end hvad abonnentnumre, DOGTV laver. Hollywood Reporter bemærkede fra sit interview med Katzenberg og tidligere Hewlett Packard Enterprise CEO Meg Whitman, som vil køre den nye tjeneste:
Det vil være et mobil-første abonnementsvideoudbud, der fokuserer på premium original programmering leveret i korte 10-minutters klumper, og det vil være rettet mod publikum i aldersgruppen 25-30. Den indeholder også flere prispoint med en billigere mulighed, der ikke inkluderer reklame, og en lavere pris, der har begrænsede annoncer.
Katzenberg og Whitman sagde også, at tjenesten vil omfatte scripted, unscripted, reality- og nyhedsprogrammering, og at langt størstedelen af den oprindelige finansiering på 1 mia. $ Går til programmering fra 21st Century Fox, Disney, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM og en håndfuld internationale studier.
Investeringerne giver mening for studierne, der får en ny outputpartner til deres film-, tv- og nyhedsafdelinger, og at have studieangivelsen giver mening for NewTV, som får adgang til stamtavle, varemærke-reklamer og talent, der har tilbud med disse studier.
Et stort spørgsmål er, om NewTV vil have adgang til de populære mærker, som disse studier kontrollerer, da de fleste af disse studier allerede har deres eget premium-kabel eller streaming-afsætningsmuligheder til big-brand-projekter. Disney ville sandsynligvis ikke lave en Star wars serie til NewTV, mens den lancerer sin egen tjeneste. Warner Media ville sandsynligvis ikke lave en Game of Thrones spinoff mens du laver en ny Troner serie til HBO eller en DC Comics-serie, der ikke ville være til The CW eller dens kommende DC Universe-tjeneste.
Mere fra:
Google TV er nu den bedste tv-platform. Periode.
En førsteklasses kortformtjeneste ville dog være et godt sted for filmfranchises som Hurtig og rasende , Umulig mission , James Bond og Jason Bourne for at udvide deres universer, og jeg kunne se en sæbevandet serie Riverdale spinoff fanger en social mediebølge med en 20- eller 30-episodesæson hver dag i en uges periode.Alt dette er at sige, at NewTV har brug for et show - eller flere shows - med varme og briller, som du gerne vil se, og straks tekster på skærmen til alle dine venner.
Gå stort eller Go90.
Scott Porch skriver om tv-forretningen for og er en bidragydende forfatter til Playboy . Du kan følge ham på Twitter @ScottPorch .