Christopher Nolans Den sorte Ridder sige det bedst: Du dør enten som en helt, eller du lever længe nok til at blive skurken. Det er præcis epoken Netflix har indgået i løbet af det seneste år, da landet begyndte at komme ud af sit kollektive COVID-traume. Streamingtjenesten, der engang blev rost for at revolutionere underholdningsindustrien, har været centrum for flere artikler og argumenter alle undrer sig over det samme: Er vi vidne til Netflixs fald?
Det er helt sikkert en lokkende fortælling. Men når du dykker ned i Netflix' 2022, er det ikke en, der holder meget vand. Den kedelige sandhed er, at Netflix ikke ser ud til at være i stand til dramatisk at mislykkes eller hensynsløst knuse dens konkurrence. Netflix er faktisk: fint.
hvornår er den næste south park episode
…Men det betyder ikke, at alt er dandy. Hvis du ser nærmere på Netflix' op- og nedture i løbet af det seneste år, får vi et kig på, hvordan streamingindustrien generelt kan ændre sig. Bundlinjen? Netflix er stadig royalty, men det kan være nødvendigt at dele sin krone før, snarere end senere.
'Netflix er dømt!' Argument
Der er ingen tvivl om, at Netflix oplevede nogle store stød i 2022. I løbet af sit første kvartal oplevede streaminggiganten sit første tab af globale abonnenter , til en værdi af 200.000 nettokunder. Det blev fulgt med et tab på 970.000 nettoabonnenter i sit andet kvartal, et tal, der faldt under Netflixs oprindelige estimat på 2 mio. For øvrigt markerede begge disse kvartaler de første gange, Netflixs abonnentantal nogensinde var faldet. Og tilbage i august, Det rapporterede CNN at Netflix' aktie var faldet næsten 60 pct.
Lige nu er dette aktiefald ikke helt så voldsomt, som det var for måneder siden, og i efteråret viste Netflix en vis abonnentvækst. Men alligevel: det er ikke fantastisk.
Og hvis du synes, at disse tal ikke tegner et godt billede, er de mindre let målbare elementer i Netflix ikke meget bedre. Det sidste år havde Netflix to fyringsrunder: 150 jobs i maj og 300 jobs i juni . Den første bølge af fyringer inkluderet 26 ansatte en del af Tudum, Netflix’ interne udgivelse, som skaffet et pænt beløb af negativ presse opmærksomhed. Den første fyring på 150 personer inkluderede også 70 stillinger i streamerens animationsstudie , og 30 flere animationsjob blev skåret i september. Endnu en gang: Ikke fantastisk.
Midt i alle disse hovedpine led Netflixs indhold også nogle mindre slag. Netflix har aflyst flere shows hele året, hvilket ikke er usædvanligt. Men der var to shows, der var positioneret til at være hæfteklammer, der ikke kunne sikre en anden sæson: live-action Resident Evil; og den D. B. Weiss og David Benioff-producerede Stolen. På samme måde blev Steve Carell-ledet Rumstyrke det lykkedes ikke at sikre en tredje sæson. Ingen af disse flops var ødelæggende for streamingtjenesten, men de koster stadig penge. At synke penge i fejlslagne projekter er aldrig et godt udseende.
Men det største anti-Netflix-argument har virkelig at gøre med dets konkurrence. Da Netflix mistede abonnenter i begyndelsen af året, Disney+ fik dem. Fra dette efterår har Disney+ 164,2 millioner abonnenter til Netflix 223,09 mio. Ikke dårligt i betragtning af, at Disney+ lancerede i 2019. HBO og HBO Max slog Netflix, når det kom til begge dele Emmy-nomineringer og sejre . Tilsvarende Apple TV+ - den streamer, der tydeligst har kopieret Netflix' gamle strategi om at give kreative mennesker et væld af penge og slå dem løs - havde et solidt fremmøde for de historisk svære at infiltrere Emmys. Uanset om du fokuserer på abonnentvækst, prispotentiale eller talentarsenaler, stod Netflix over for en masse konkurrence fra alle fronter. Kombiner det med dets ru to kvartaler, aktiefald og dårlige presseanfald, og det kan være fristende at afskrive giganten.
'Netflix er fint'-virkeligheden
…Men at afskrive dem ville være en fejl. Når man ser på resten af 2022, begynder det meste af håndvriden over Netflix’ fald at forsvinde. For eksempel mistede Netflix i tredje kvartal ikke abonnenter, men gik tilbage til at få dem. Konkret fik det 2,41 millioner abonnenter, hvilket var mere end det dobbelte af den forventede stigning på 1 million.
Og lad os se på de fyringer igen. Massefyringer ser dårlige ud, men de er ikke altid et dødstal for en virksomhed. De kan også indikere, at en virksomhed drejer sit fokus, især efter et dårligt kvartal. Indrammet på denne måde fremstår Netflixs afskedigelser mindre alvorlige og mere som handlinger fra en virksomhed, der forsøger at rette sit skib op i realtid.
Også, for så slemt som første halvdel af 2022 har været, har anden halvdel været ret fantastisk. 2022 alene har produceret to af de tre shows Netflix påstande har opnået rekordstore 1 milliard seertimer. De er Stranger Things 4 og Dahmer — Monster: The Jeffrey Dahmer Story (den tredje var 2021'erne Spil blæksprutte ). Dette år var også ansvarlig for Bridgerton Sæson 2, Opfinder Anna, The Watcher, første halvdel af Manifest Sæson 4, Ozarks sidste sæson, Kærlighed er blind Sæson 3, og TikToks seneste besættelse , Onsdag. Dette er alt for at sige, at Netflix udgav en lang liste over shows, der tog fart i år.
Chancerne er store for, at tendensen vil fortsætte, mens vi ser på Netflixs fremtid. Senere på måneden er der premiere på The Witcher: Blood Origin , en prequel til en af Netflix største franchises. Det vil blive efterfulgt af The Witcher Sæson 3, som forventes at få premiere næste år, sammen med Du Sæson 4, anden halvdel af Manifest Sæson 4, og Shadow & Bone Sæson 2. Alle disse er store projekter med store fanbaser, der næsten garanteret vil holde abonnenter ved at trykke på play.
disney plus dagbog for et tøset barn
Men vent; der er mere! Alle tre af Netflix' mest sete serier - Squid Game, Stranger Things , og Uhyre — er blevet fornyet for yderligere sæsoner. Og selvom vi kommer til at tabe Stranger Things , det virker som om brødrene Duffer planlægger ikke at forlade Netflix på et tidspunkt takket være deres aftale med streameren. Når vi taler om elskede Netflix-skabere, er Netflix' aftaler med Ryan Murphy og Shonda Rhimes stadig i spil, hvilket betyder, at disse kreative genier kan give os endnu et hit når som helst. Bridgerton er blevet fornyet gennem sæson 4, så det giver plads til endnu et dampende hit. Og dog Stolen har måske ikke fungeret, at have Game of Thrones 'Weiss og Benioff i streamerens domstol er stadig lovende, især når det kommer til deres kommende projekt, Problemet med tre krop , en elsket sci-fi-romanserie.
Der er andre forventede kommende projekter at overveje, herunder live-action Avatar: The Last Airbender, live-actionen Et stykke , og David Finchers næste film Morderen. Og lad os ikke glemme Netflix' spilskiftende fokus på internationalt indhold. Viser gerne Spil blæksprutte og Penge røveri har bevist, at bare fordi en serie kan være blevet skabt med en bestemt region i tankerne, kan det ikke forhindre den i at blive en international succes. Den slags global-first-tænkning er noget, som andre streamere mangler og i stigende grad bliver en unik fordel for Netflix. Hvert af disse projekter og de snesevis, hvis ikke hundredvis mere, vi ikke kender til, er en mulighed for Netflix til at øge sin abonnentbase og genetablere sin plads som førende i branchen. Og når det kommer til det sidste punkt, har Netflix virkelig ikke brug for meget hjælp.
Selv i de laveste måneder er Netflix forblevet det største navn inden for streaming. Det er fordi Netflix, ligesom Kleenex eller Coke før det, er blevet brand default. Du får ikke Disney+ Down and Dirty eller HBO Max og Sax* (*Sex). Dig Netflix og Chill. Den slags varemærkeanerkendelse er svær at ryste, selv efter et par barske kvarterer og en masse dårlig presse. Når abonnenter ønsker at reducere deres streamingbudget, vil deres gennemprøvede Netflix-konto sandsynligvis ikke være den første tjeneste på hakkesten.
Der er ikke engang meget bevis for, at abonnenter planlægger at reducere deres streamingbudget. En undersøgelse nævnt i Nielsens tilstand afslørede, at 93 procent af amerikanerne planlagde enten at øge deres betalte streamingtjenester eller ikke lave nogen ændringer i det. En anden undersøgelse fra samme kilde hævdede, at mere end to tredjedele af kunderne ikke annullerede nogen tjenester i det seneste år.
Netflix's ny annonceunderstøttet plan vil sandsynligvis også give plads til endnu flere abonnenter og samtidig give virksomheden en anden, tidligere uudnyttet indtægtsstrøm. I betragtning af alt dette føles det tåbeligt at påstå, at vi er vidne til Netflixs fald. Jeg har sagt det før, og jeg siger det igen: Netflix er fint. Men i stedet for at erklære en vinder, kan streamingkrigene bane vejen for et nyt tv-landskab.
Netflix bliver en af nogle få vindere
Det er ikke sådan, at nogen tjeneste bliver kongen af streaming. Det er, at der vil være et par streaming-konger. Dette er en model, der går tilbage til Hollywoods studiesystemdage. Uanset om du taler om film eller tv, har der næsten altid været en håndfuld studier eller netværk, der har styret landskabet. Da Netflix udgav sit første show i 2013, udfordrede det den gennemprøvede netværksgamle garde. Nu er krigen næsten forbi, støvet lægger sig, og det ser ud til, at vores nye tv-ledere dukker op.
Det er ikke sindssygt at forestille sig Netflix, Disney+ og hvad Warner Bros. Discovery end beslutter sig for at gøre som vores nye klare industriledere. Måske vil endda Hulu eller Apple TV+ klare sig. Men uanset hvad der sker, vil Netflix sandsynligvis være forrest i denne pakke i en overskuelig fremtid.
At forudsige Netflixs fald er blevet en sjov mediehobby gennem årene. Men disse fejende fortællinger undgår med vilje den ofte kedelige sandhed. Netflix nåede, hvor det er i dag, fordi det er godt til at finde huller i branchen og forblive fleksibel. Så lad os lægge dette trætte argument i seng: Netflix er kommet for at blive.