Tidligere på måneden fejrede MTV, stationen, der stort set revolutionerede popkulturen, 40 år i luften ved at... Udsende et maraton af Generation Z's svar på Amerikas sjoveste hjemmevideoer , Latterlighed . Faktisk gad netværket ikke engang anerkende sådan en milepæl, en beklagelig situation, som endnu en gang tyder på, at dets tidsplan nu kører helt fri for menneskelige input.
Det var ikke første gang, det havde tilbudt deres publikum – som nu ser ud til at bestå af kanalsurfere, der ikke kan finde andet på – et så skarpt programvalg. Tænd for MTV på et hvilket som helst tidspunkt af dagen, når som helst på året, og du vil uden tvivl finde den tidligere professionelle skateboarder Rob Dyrdek, der guffer over en episk fiasko, du allerede har set utallige gange på YouTube.
Ja, lavbudget klipshow Latterlighed har fortsat gradvist at opsluge kanalen siden premieren i måneden for dens 30-års jubilæum. I løbet af en bestemt uge i juli 2020 , tegnede det sig for utrolige 113 af MTVs 168 timer i luften. Og når Dyrdek og hans faste partnere i kriminalitet, rapperen Chanel West Coast og komikeren Sterling Steelo Brim, ikke er i centrum, så er en af showets mange spinoffs sandsynligvis ved at fylde.
Du skal tage hatten af for Dyrdek, hvis Superjacket Productions-selskab har forvandlet et one-note-koncept til den slags stadigt ekspanderende univers, som Marvel ville være stolt af. Forbløffende , en gonzo tage på America's Got Talent med alt fra vape-røgkunstnere til håndfartere, fik bolden til at rulle i 2017. Lækkerhed , et klipshow baseret på katastrofer i køkkenet med Tiffani Thiessen som vært, debuterede tre år senere. I mellemtiden kan en anden teenagerstjerne fra 90'erne, Alyson Hannigan, have sat spørgsmålstegn ved hendes karrierevalg efter at være endt i panelet i Yndighed , en tilføjelse fra 2021, hvor søde kæledyr og børn gør de skamfulde ting.
Men lige da du troede, at MTV helt sikkert havde malket konceptet tørt, kommer der en anden udløber designet til dem, der finder originalens række af Jackass -agtige stunts og grove øjeblikke bare lidt for sofistikerede. Præsenteret af en af stationens mest bemærkelsesværdige reality-tv-kandidater, Nicole Snooki Polizzi fra Jersey Shore berømmelse, Rodethed , der havde premiere i aftes (23. august), lover stolt at heppe på og svælge i den hidtil mest rodede opførsel på kameraet. Dens trailer antyder, at dette består af projektil-opkastning, frathouse-pratfalls og beruset stegt kylling-spisning.
MTV er selvfølgelig ikke den eneste kabelstation, der har satset på et enkelt format for at holde det flydende. Det Upraktiske jokere besætningen har som udgangspunkt taget ophold på truTV, for eksempel. Der er heller ingen, der forventer, at den begynder at spille egentlige musikvideoer igen: Det faktum, at stort set alle musikpromoveringer, der er optaget, kun er et museklik væk, har gjort dets originale koncept overflødigt. Derudover er der stadig MTV Classic for alle, der foretrækker at hengive sig til nostalgi på den gamle måde.
Selvom MTV ikke har været en musikstation i årtier, har det stadig hele tiden ændret spillet. Reality TV blev praktisk talt opfundet af Den virkelige verden og så senere genopfundet af Osbournes . Beavis og Butt-Head banede vejen for en ny race af uhyrlige animerede sitcoms, mens før sociale medier, Krybber givet os mere adgang til de riges og berømtes liv end nogensinde før. Selv så sent som i 2012 lavede den stadig serier, der fangede tidsånden. Se den næsten uigenkendelige tilpasning af Teen Wolf og dokumentarisk spinoff Havkat , sidstnævnte af de meget få shows, der af og til går i stykker Latterlighed ' kvælertag på kanalens lineup.
Du kan ikke sige, at MTV jagter trends i dag, endsige at sætte dem. Den har ikke produceret en eneste manuskriptoriginal siden vigilante-komedie Sød/ondskabsfuld tilbage i 2016! Og kun ud af de ni nye reality-programmer, der er dukket op siden Lindsay Lohans strandklub har gjort noget væsentligt indtryk, og det er ikke overraskende, ikke altid positiv . I dag ser det ud til, at dets ejere ViacomCBS er tilfredse med at overføre alt uden for kategorien billige og muntre klipshow til sine andre platforme. Den virkelige verden New York 's nylige genforening blev sendt på Paramount+, med en genoplivning af Mig! Mtv rapper indstillet til at følge trop.
Så hvorfor er MTV fast besluttet på at positionere sig selv som den slags kanal, der med glæde vil vise Åh, mine baller ?
Nå, ifølge direktøren Spørg Giles , stiger seertallet med så meget som 21 procent hver gang Latterlighed dominerer tidsplanerne: en undersøgelse fra 2016 af New York Times fandt ud af, at den er særlig populær i de røde stater, med kun Stemmen og Ande dynasti tiltrækker flere øjne i folk som New Mexico, Montana og Alaska.
Det er åbenbart billigere at lave og konstant genkøre end nogen af de programmer, der er blevet aflivet i de 10 år og 22 (ja, 22!) sæsoner, den har været i luften. Producenterne behøver bestemt heller aldrig at bekymre sig om at løbe tør for materiale. Som Brim fortalte CBS New York , Folk vil aldrig stoppe med at gøre dumme ting og filme det. Alligevel betyder det ikke, at MTV ubønhørligt skal screene dem.
Selvfølgelig kan du forstå, hvorfor tankeløs eskapisme, især den type, der har sådan en appel på tværs af generationer, har været et så stort hit i løbet af de sidste 18 måneder. Men Latterlighed Network har sat sig selv ind i et så stramt hjørne, at når publikum begynder at lede efter noget lidt mere substantielt igen, er der måske ingen, der udtaler: I Want My MTV.
Jon O'Brien ( @jonobrien81 ) er en freelance underholdnings- og sportsskribent fra det nordvestlige England. Hans arbejde har optrådt i f.eks. Vulture, Esquire, Billboard, Paste, i-D og The Guardian.
Hvor skal man se Latterlighed