Mere om:
Kunne $ 9,95 være det magiske prispunkt for en billigere version af HBO Max, der inkluderer reklamer?
Det er scuttlebutt ifølge kilder, der har gjort det talt med CNBC , der forblev anonym. De afslørede også, at WarnerMedia på et tidspunkt overvejede at droppe prisen på en AVOD (reklamevideo on demand) HBO Max så lavt som $ 4,99 pr. Måned.
Uanset om en kunde vælger at købe det annonceunderstøttede produkt eller købe det lige abonnementsprodukt, er det tiltrækkende på samme måde for vores forretning, AT & T-chef John Stankey sagde .
hvor kan du se Yellowstone gratis
Enkelt sagt er enhver vækst god vækst. Og WarnerMedia, der i sidste uge annoncerede kombinerede abonnementer på HBO eller HBO Max havde nået 44,2 millioner kunder, erklærede forventninger om at vokse basen opad over 120 millioner tæt på 150 millioner om fire år. Tiltrækning af, at mange nye kunder betyder enten massiv udvidelse af indhold og / eller betjening af en billigere mulighed, og det betyder frieri om reklame.
Hvad Stankey sagde i indtjeningsopkaldet i sidste uge:
Og som du ved, har vi af markedsårsager ikke helt afsløret alt som prisfastsættelse osv. Og det gør vi selvfølgelig lige inden lanceringen, så vi får den maksimale fordel ved at komme ind på markedet. Se, jeg tror, at der er et segment af basen, og dette gælder især, når der er flere streamingtjenester derude, og folk tager beslutninger om at ombestille deres investering i hjemmeunderholdning, der bliver mere prisfølsomme . Og mens vi mener, at HBO Max uden kommerciel afbrydelse er et premiumprodukt og garanterer, hvad vi opkræver på markedet i dag, ved vi, at denne præmie i nogle tilfælde er høj nok til, at der er mennesker, når de begynder at sige: Nå, jeg har 3 tjenester, og jeg samler alt ud, at jeg måske ikke vælger at være i det. Og det er især sandt, hvis man ser på nogle yngre demografiske oplysninger. Og som et resultat heraf tror vi, at prisen bliver nede, hvor de for at få noget veludført reklame vil se på produktet og tjenesten og forblive inden for porteføljen, streamingtjenester, som de måske ønsker at have i deres husstand eller i deres lejlighed, at de synes, at dette er et godt sted at være.
Et andet eksempel vil være i visse socioøkonomiske dynamikker. Så du kan for eksempel forvente, at vi mener, at AVOD-produktet faktisk passer godt sammen med nogle af vores forudbetalte tilbud, og hvordan vi kan placere det, fordi det har tendens til at stille op på en mere prisfølsom socioøkonomisk dynamik. Og vi tror, det åbner markedsføringskanal og bevidsthedskanal og i sidste ende en mulighed for at skabe gennemtrængning andre steder, hvor kunderne igen er lidt mere prisfølsomme. Så i sidste ende får en kunde foretage et valg. Og der er ingen tvivl om du giver et lavere prispunkt, du vil skubbe det ned lavere i demoerne, der i sidste ende abonnerer på det. Og jeg synes, det er vigtigere, da folk tager porteføljebeslutninger af flere tjenester i deres husstand. Og når du ser virkeligheden ved en ebbe og strømme på et direkte-til-forbruger-tilbud, hvor du måske rammer den periode, hvor du ikke er så begejstret for det tilbud, vi har på det nye indhold, der er på plads, når du har denne mulighed for at være til et lavere prispunkt giver nogen mulighed for at holde fast i tjenesten. Og vi synes bare, det er et rigtig smart sted at være for det segment af markedet.
Selvfølgelig vil kabel- / satellit- / fiberoptiske udbydere som Spectrum, Comcast, Cox og Verizon Fios ikke være glade for et billigere HBO Max, da de får en reduktion af de aktuelle HBO-månedlige abonnementsgebyrer.
Men kilderne, der talte til CNBC, antydede, at disse forhandlinger måske ikke var så vanskelige som hvad HBO opdagede sidste sommer ved HBO Max's lancering med Roku og Amazon. Selvom disse opdaterede transportaftaler formodentlig indeholdt fremtidige ordninger for det kommende AVOD-tilbud.
Og $ 9,95 om måneden, mens hele $ 4 mindre end Netflix, forbliver omkring det meget dyrere end AVOD-indstillingerne i Hulu, Paramount + og Peacock.
Men HBO fortalte os berømt tidligere i dette århundrede, det er ikke tv. Det er HBO. Som 's Scott Porch rapporterede tidligere på ugen, har WarnerMedias Kilar sagt, at HBO-originaler ikke inkluderer annoncer. Kiler sagde også, at AVOD HBO Max ikke ville omfatte nogen af WarnerMedias nye filmpremiere fra 2021, som ellers åbner samtidigt på storskærmen såvel som på HBO Max.